Analyse

In der Analyse werden zunächst vorhandene Daten ausgewertet. Fehlende Informationen werden durch Sekundärforschung (Desk Research) oder Primärforschung (quantitative und/oder qualitative Forschung) ermittelt.

Analyse der Marke

Wie ist die Bekanntheit?
Wie ist die Wahrnehmung der Marke?
Was wird mit der Marke assoziiert?
Was sind Stärken?
Was sind Schwächen
Wie sieht das Ideal-Bild der Marke aus?

Analyse des Marktes

Wer sind die wichtigsten Wettbewerber?
Wie positionieren sich die Wettbewerber am Markt?
Was sind wichtige Markttendenzen?

Analyse der Zielgruppe

Wer ist die Zielgruppe?
Wie fühlt und handelt die Zielgruppe?
Was für Wünsche und Bedürfnisse haben die Zielpersonen?
Wie ist ihr Kommunikations- und Medienverhalten?
Was für Barrieren oder Ängste haben die Zielpersonen?
Wie sieht der Kauf- bzw. Entscheidungsprozess aus?