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Strategie
In der Strategie werden die für die Ausgestaltung der Kommunikation relevanten Daten zusammengefasst.
Das geschieht z. B. in einer SWOT (Stärken, Schwächen, Chancen, Risiken)-Analyse, einer Darstellung des
Kaufprozesses und/oder in einer Gegenüberstellung von Marken-Status und Ideal-Marke.
Daraus wird abgeleitet, welche Ziele mit der Kommunikation verfolgt werden, z. B. wie eine zukünftige Positionierung
im Vergleich zur derzeitigen Positionierung aussieht.
In einer Kanalstrategie wird bestimmt mit welchen Maßnahmen diese Ziele am besten erreicht werden.
Der Creative Brief ist das Ergebnis der Strategie. Er fasst die Strategie in aller Kürze zusammen und dient
so als Arbeitsgrundlage für die Ausgestaltung der Kampagne. Der Dreiklang aus Proposition (Marken- bzw. Kampagnenbotschaft),
Support (Argumentation) und Benefit (Nutzenversprechen) ist das "Sprungbrett" für kreative Arbeit.
Die Bestimmung einer Tonalität sichert markenkonformes Kommunizieren.
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