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Creative Brief
Der Creative Brief ist das Ergebnis der Strategie. Er fasst die Strategie in aller Kürze zusammen und dient so als
Arbeitsgrundlage für die Ausgestaltung der Kampagne.
Der Dreiklang aus Proposition (Marken- bzw. Kampagnenbotschaft),
Support (Argumentation) und Benefit (Nutzenversprechen) ist das "Sprungbrett" für kreative Arbeit. Die Bestimmung einer
Tonalität sichert markenkonformes Kommunizieren.
Jeder Creative Brief sieht anders aus. Bisher habe ich auch noch keine Vorlage gefunden, die für jedes Briefing gepasst hätte.
Wahrscheinlich gibt es die noch nicht. Als bewährte Ausgangslage biete ich folgende Vorlage an:
Creative Brief Vorlage (PDF 50k)
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