Research

Ich biete Konzeption Durchführung, Moderation, Auswertung und Interpretation von Gruppendiskussionen an.

Fokusgruppen mit assoziativen und projektiven Techniken

Fokusgruppen sind eine tiefenpsychologische Forschungsmethodik, die nicht nach dem "Wer? Wann? Wie viel?" fragt, sondern das "Wieso? Weshalb? Warum?" erforscht. Ich arbeite mit assoziativen und projektiven Spieltechniken, die in eine Gruppendiskussion eingebunden werden. Damit können Barrieren und Tabus überwunden werden. Außerdem erlangt man tiefgehende Erkenntnisse über Markenwahrnehmung und Kaufprozesse.

Diese Methodik lässt sich für viele verschiedene Formen von Workshops adaptieren. Die vergleichende Untersuchung von Kunden und Nicht-Kunden (bzw. Konkurrenz-Kunden) gibt wertvolle Erkenntnisse, die eine gute Basis für eine Kampagnenentwicklung sind.

Sehr wirksam ist auch ein Workshop mit den eigenen Mitarbeitern. Die interne Wahrnehmung von Marke, Produkt und Unternehmen ist besonders bei Dienstleistungen entscheidend. Oftmals ist eine interne Kommunikation zielführender als eine klassische Werbekampagne. Eine solche Untersuchung ist die ideale Grundlage zur Entwicklung von Leitbild und Corporate Identity.

Es gibt keine Standardforschung. Jedes Untersuchungsdesign wird individuell entwickelt. Gerne erstelle ich Ihnen ein Angebot.